随着我们生活水平的不断提高,我们对于生活中的衣食住行的要求也在不断的提高，鞋子一直都是我们生活中必需品，所以我们现在对于鞋子的也越来越高，不仅要美观，而且还要具备一些特殊的功能，比如跑步用的鞋子就是一种功能性的鞋子，这类鞋子不仅要能跑得快，而且还要氧循环呼吸、还可以进行计步、等功能。
中国制鞋企业的竟争环境让很多的制鞋企业把提高科技创新，转型升级放在的企业的中心，功能鞋的出现带给中国很多制鞋企业带来了新的启点。但是制鞋企业在开发研制功能鞋时不能一哄而上，首先还是要做好市场调查，把握市场动向，然后根据制鞋企业自身的优势，来进行量身定做适合自己品牌的功能鞋，这样的话在后期的渠道战略规划、营销策略手法、传播策略上可以更好的进行结合，这样才能很好的把产品推向市场，赢得消费者的喜爱。
但是我们中国还是有多的所谓功能鞋市场的口碑不是很好，这个是由于我们的制鞋企业很喜欢对于产口过于夸大宣传，降低了消费者的信任度。但是只要制鞋企业要实事求是，不要为了背书而不讲诚信，不诚信是自掘坟墓，要不得。而对于功能鞋来说，制鞋企业的承诺要更加的谨慎，承诺不是越多越好，当你的鞋子品牌承诺没有兑现，或者消费者认为你的承诺没有达到他的要求时，他就会对品牌失去了信任，也许或能从此再也不买你的产品了。
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